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  行业动态
 
家纺行业:优质品牌与大众企业差距渐显
 

 家纺行业:优质品牌与大众企业差距渐显

    用英国作家狄更斯的一句名言,来总结刚刚发布的2013年一季度家纺行业经济运行分析似乎最为恰当:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”

  行业迈步前行的时候,往往伴随着隐藏的阵痛。家纺行业在经历了多年的迅速发展后,前进的步伐开始逐渐放缓,而迅速发展所带来的行业问题正逐渐显现——企业两极分化严重,家纺行业为其成长付出了代价。

  两极分化——成长的代价 

  最新发布的家纺行业经济运行分析显示:今年一季度,国家统计局统计的1799家规模以上企业实现主营业务收入557亿元,同比增长10.7%。协会统计的13个产业集群一季度完成工业总产值514亿元,同比增长14.8%。重点跟踪统计的170家企业一季度完成工业总产值173亿元,同比增长4.8%。规模以上家纺企业一季度实际完成投资77亿元,同比增长17.4%。这说明中国家纺行业整体保持了健康发展。

  但隐藏在“快速增长”华丽外衣之下的,却是引人深思的行业之痛——企业两级分化趋势不断加剧。

  早在去年,家纺企业两极分化速度就已超越往年,两级分化趋势愈发明显。有数据表明,2012年1~11月,协会统计的200家家纺企业中,利润率超过10%的39家企业的利润占全部企业利润总额的47%,利润增长22.2%;利润率介于6.2%的均值和10%之间的企业有34家,利润同比增长了4.2%。利润率大于零且低于均值的117家企业的利润总额同比降低了9.3%,比上半年利润率为正且低于均值的107家企业的利润下降幅度回升了3个百分点;平均利润率为2.4%。亏损的15家企业平均利润率为-1.1%,利润同比降低了627%。

  然而,从今年一季度的数据来看,这一情况变得更加严重。数据显示,协会跟踪统计的170家家纺企业中,利润率超过10%的12家企业的利润同比增长了6.2%,占全部企业利润总额的40.8%,利润率也由2011年的13.4%提升至14%,而2012年一季度利润率超过10%的企业的利润占46.7%的利润份额,但数量多达22家,即行业利润在向少数企业集聚。另一方面,亏损的26家企业平均利润率为-2.9%,利润同比更是降低了366.9%,亏损情况更加严重。

  从以上数据不难看出,在企业两级分化趋势愈发明显的背后,所体现的其实是优质企业与大众企业拉开了实质的距离。

  研发创新——缩小分化距离 

  企业发展的方向问题或是两级分化日趋明显的原因。品牌是走高端路线还是打低价牌,或者是花大成本走出特色还是致力于低价产品的生产,一直是困扰企业的重要问题。

  当一些企业意识到经济环境欠佳,就马上收紧新品开发,缩小生产规模,仅维持平价产品的生产;而另一些企业则选择“铤而走险”,有意在研发创新上加大投入。由此,两极分化开始拉开。

  其实,综观目前利润率较高的领头企业,均有研发创新这个“一技之长”傍身。富安娜家纺董事长林国芳曾在采访中表示:“对于家纺业乃至整个纺织业而言,科技创新在硬件上并不难,难的是‘软实力’,而软实力就是自主设计能力。没有自主设计,一流的硬件设备也只能生产出三流的大路货。因此,坚持自主设计,才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。”

  可见,富安娜拥有今天的成绩,不只在于其率先采用了SAP系统、智能吊挂系统以及平网印花技术等,具备了国际一流的制造能力和科技水平,更在于20年来始终坚持走“艺术家纺”的自主设计品牌道路。

  林国芳说:“公司近5年累计投入新产品研发费用近亿元,平均每2.5天就推出一款新品,新品销售占比两年间提升了10个百分点。从今年开始,公司还将打破行业惯例,将研发周期提前3个月,比同行更早、更快地推出更多符合细分市场需求的新设计。只有这样,才能保证产品无论在电商渠道还是实体经营渠道都比别人卖得贵、卖得快、卖得好,保持企业稳定的赢利水平和高附加值的品牌价值。”

  水星家纺总经理助理高克平预测,在未来3至5年内,家纺市场将进入一个调整期,增长速度逐渐放缓。面对这些变化,高克平表示水星家纺作了充分准备,增强与院校间的合作,开发新型专利产品,主打科技牌,增强产品的市场竞争力。

  由此看来,注重研发创新,提高产品附加值,似乎正是优质企业为那些徘徊在两级之间的家纺企业做出的表率,大众企业也应努力探寻提高自身竞争力、缩小分化差距的道路。这也正应验了那句名言:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”虽然这些大众企业在纵向上与具有开拓精神的优质企业拉开了距离,但在横向上,却有了更广阔的发展空间,同时也拥有了探索细分市场的机会。

  在这场拉力赛中,拉开的是距离,拉不开的是企业执著向上攀爬的精神。(中国纺织报)

    摘自(中国纺织经济信息网)

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